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就Chanel收購了Farfetch少數股的是個啥!

發布時間:2022-05-01 16:44:37 來源: 瀏覽次數:

Chanel 收購了 Farfetch 少數股權 還要合作“未來商店”

近日,Chanel 與 Farfetch 公布雙方達成 創新合作 關系,并宣稱 Chanel 收購了 Farfetch 少數股權,具體交易詳情暫未流露。

Chanel 不會到 Farfetch 的平臺尋覓新的消費者,Farfetch 也不會到 Chanel 來尋覓新的消費者。我想要說清楚,這次合作是為了支持 Chanel 的未來 逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息,Chanel 的時尚總裁Bruno Pavlovsky 對 WWD 強調道,并堅稱 Chanel 不會上銷售成衣和包袋。

也就是說,在這場合作關系中,Farfetch 某種程度相當于1個 乙方 ,為 Chanel 提供定制的數字服務,以提升其線下實體店的體驗。

Farfetch 將在 Chanel 的許在藝術中浪漫穿行!可下搜集用戶數據,利用自己的技術優勢,以提升 Chanel 店鋪的客戶體驗。比如說,1個 APP,消費者可以與 Chanel 時尚顧系列拍攝的圖片也會很漂亮問對話,并且上預覽、挑選適合的衣服,更有效力地到店試衣。另外,為了逢迎4處旅行的 Chanel 消費者,Farfetch 將建立1個搜集線上線下數據的系統,這樣你到1個沒去過的 Chanel 店鋪,店員也能夠對你很了解。

Farfetch 2015 年的時候推出了 未來商店 計劃,可以理解為中國電商人人都在提的 新零售 ,把線上和線下的數據買通,利用數據和科技營建更加個性化的實體零售體驗。 同年又收購了倫敦精品店 Browns 作為 未來商店 的實驗田。

與 Chanel 合作搭建未來商店還是 Farfetch 在這類型合作上的第1次。爾后,Farfetch 也會和其他品牌合作,但目前,1切都還在實驗階段的時候,會主要將精力放在 Chanel 和 Browns 上。

Farfetch 開創人Jos Neves

與 Farfetch 的Black White 服務性質1樣,Farfetch 都是在幫品牌做技術服務,但是實體店的技術服務要比搭建1個線上銷售平臺復雜1些。

未來商店 服務在品牌差異化上要求更高,Farfetch 的開創人Jos Neves 稱這其實不是1個標準化的產品, 這是我們1起開發出1個策略,隨著這個項目逐步成型 ,Neves 說, 但是有些關鍵原則:消費者中心,增能人類體驗,盡量做到無形并且接近直覺 。

而對 Chanel 來講,這也算是其年國外品牌壓根沒為這個層級的人設計產品輕化策略中的又1個嘗試,既然堅決不發展電商業務,那末就在看中的實體店體驗中做點數字化創新,以捉住未來千禧1代消費者的口味。Pavlovsky 稱 Chanel 不著急,會花兩3年的時間漸漸測試學習甚么是最適合的。

不過雖然Chanel 不在 Farfetch 上賣,但旗下的羊絨品牌 Barrie Knitwear、珠寶品牌 Goossens 和帽子品牌 Maison Michel 將入駐Farfetch。

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楊大筠

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