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          服裝品牌HugoBoss第二季度收入同比的是個啥!

          發布時間:2021-08-29 13:10:08 來源: 瀏覽次數:

          服裝品牌Hugo Boss第二季度收入同比增長3%

          經歷了長達1年的關店、裁員后,BOSS休閑裝與電商正成為HUGO BOSS重獲增長的兩架馬車。

          據HUGO BOSS團體(ETR:BOSS)發布的第2季度事跡報告顯示,期內該團體收入同比增長3%至6.53億歐元,按匯率調劑后的增長率為6%,略高于分析師預期,營業利潤則下跌8%至7400萬歐元,凈利潤同比減少7%至5400萬歐元。

          圖為HUGO BOSS 第2季度事跡

          按品牌分,

          Hugo品牌銷售額在本季度下滑6%至8500萬歐元,期內商務男裝銷量延續降落,團體已決定將HUGO的部份批發和零售渠道向BOSS轉移;

          Boss銷售額則增長4%至5.68億歐元,得益于休閑衣飾種別的雙位數增長,運動系列亦表現較好;

          男裝銷售額增長4%至5.68億歐元;女裝銷售額降落5%至6500萬,由于削減獨立門店對銷售帶來了負面影響。

          圖為HUGO BOSS 第2季度事跡

          按渠道分:

          團體自有零售業務銷售額同比增長1%至4.42億歐元,其中獨立門店和店中店銷售額增長3%,銷售額猛漲47%,特別亞太地區錄得高單位數增長;

          批發渠道銷售額同比增長7%至1.94億歐元,得益于BOSS將部份渠道份額讓予HUGO產生的積極影響,團體引入的補貨制度允許團體對批發合作火伴的短時間需求作出迅速反應以此增進銷售增長;

          授權經營業務銷售額同比下滑6%至1700萬歐元,團體預計該渠道下半年將會實現大大下降了2氧化硫、粉塵的排放量增長。

          圖為HUGO BOSS 第2季度事跡

          按地辨別:

          歐洲地區銷售額同比增長7%至3.99億歐元,得益于零售和批發業務的同步增長,各市場之間差異顯著,其中英國和荷比盧在匯率調劑基礎上分別大漲12%和11%,法國、德國僅錄得個位數增長,增幅分別為2%、5%;

          美洲地區銷售額同比下跌8%至1.37億歐元,團體自有零售渠道增長未能抵消批發業務的下滑,但銷售額在加拿大與拉丁美洲錄得中低個位數增長;

          亞太地區銷售額同比上漲2%至1億歐元,得益于中國市場銷售增幅錄得8%,香港和澳門地區延續兩位數增長勢頭,日本市場表現亦不錯。

          截至報告期末,HUGO BOSS團體共具有439家門店,期內凈關閉5家BOSS門店。團體在財報中表示,翻修新門店與擴大全球零售絡已成下1步發展的重點,期內為BOSS品牌提出的全新概念店計劃正在實行。

          目前在倫敦、新加坡和慕尼黑等國際城市,消費者已可以體驗到現代風格的門店裝璜與數字化服務相結合的概念店。今年6月HUGO品牌首次進入荷蘭阿姆斯特丹開設第1家門店,除對以往基礎設施的升級之外,店內也加入了更多合適于社交媒體上宣揚的流行元素。團體計劃下半年還將把這1類型的門店推行至包括巴黎在內的歐洲主要城市。

          HUGO BOSS成立于1923年,作為德國著名奢侈品牌,主營業務覆蓋男女服裝、香水、手表及其它配件。團體旗下男裝共分為4個品牌,以戶外運動服裝為主的綠標系列BOSS Green、以休閑裝為主的橙標系列BOSS Orange、定位城市白領的BOSS系列和針對年輕人的HUGO系列。

          團體首席履行官Mark Langer表示,相較于第1季度,本季度歐洲地區銷售額幾近實現雙位數增長已證明團體事跡正在步入正軌。特別是在零售環境艱巨的德國市場,HUGO BOSS已擺脫虧損恢復活力。

          Mark Langer同時強調了線上銷售高達47%的漲幅使人鼓舞。去年年底團體在歐洲推出線上購買線下取貨服務,而為了觸及中高端消費群體刺激增長,HUGO BOSS同樣成為首批進入中國天貓奢侈品平臺luxury Pavillion的奢侈品牌。

          在數字營銷方面,HUGO BOSS許諾將把這1支出占比從50%提高至70%。今年楊大筠7月,團體同時在其官和社交媒體上對柏林時裝周上HUGO 2019春夏系列走秀進行直播,該系列以輕盈的面料配以鮮明的細節設計,并通過柏林街頭風格的霓虹俱樂部式舞臺顯現,顯示出品牌變革的決心。下個月BOSS品牌則將抵達紐約時裝周展現首個男女裝合并的新系列。

          值得關注的是,HUGO BOSS向男裝主業傾斜的策略已愈發明確,其發言人初期接受媒體采訪時流露,團體計劃放棄奢侈品市場,重點回歸銷售優良男士服裝。并強調更專注地發展男士時尚產品,才是HUGO BOSS保持優良品牌口碑的關鍵,而本季度內女裝銷售仍然錄得下滑。

          今年2月,華裔設計師吳季剛Jason Wu宣布不再擔負女裝設計總監1職,他曾于2013年被團體任命為旗下BOSS系列女裝藝術總監,除在紐約工作室具有同名品牌之外,他還領導HUGO BOSS在德國總部的海外團隊。

          公司歐洲總部在上線視頻前沒有與中國本地團隊進行確認

          HUGO BOSS首席品牌官Ingo Wilts為Jason Wu5年來對女裝發展的貢獻大加稱贊,但他表示今年的重點在于拉近男女品類之間的差距,重塑女裝系列,以令兩個品類營收實現平衡。他認為,HUGO BOSS目前的女裝設計過于成熟,急需年輕化,今年品牌會推出1個全新的、更年輕的系列,名為 summer of ease 。

          有業內人士指出,通過減少商務男裝同時增加運動類產品,HUGO BOSS的休閑化轉型戰略已初見成效。但團體想要實現雙位數增長,其女裝業務上的短板有待彌補。

          畢竟少了Jason Wu的名望這塊 金字招牌 ,品牌能否重獲女性消費者愛好將完全取決于產品本身。

          截至發稿,HUGO BOSS團體(ETR:BOSS)股價微跌1%至71.24歐元,市值約為49.98億歐元。

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          楊大筠

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