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          傳HM計劃推出折扣電商已經簽約63個品牌的是個啥!

          發布時間:2021-08-25 12:32:58 來源: 瀏覽次數:

          傳H&M計劃推出折扣電商 已經簽約63個品牌

          知名快時尚品牌H M 仿佛準備化悲痛為氣力,將過去3年被分析師普遍批評的電商和折扣策略的弱點轉化為1項新的業務。

          瑞典科技博客Breakit稱,衣飾巨頭H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯團體正在進行1個代號為 P12 的折扣電商項目,除銷售團體7大品牌外,團體還將從其他品牌購買庫存,以壯大平臺的品牌組合,為消費者提供更多選擇。

          在瑞典團體70年的NobleBiomaterials總部能夠在橫向上取得更廣闊的發展空間和生產基地位于賓夕法尼亞州的Scranton發展歷史中,1988⑵000年期間公司曾運營太低價連鎖百貨Galne Gunnar,而Breakit 將新的項目比作線上的Galne Gunnar。據悉,該項目將于4月6日試水。

          消息人士稱, P12 比團體以往任何1個項目的準備和啟動都要盛大,目前已有63個品牌簽約,其中包括瑞典平價時尚電商NA-KD。

          實際上,2017年海恩斯莫里斯團體推出的Arket 就有部份百貨概念,該品牌門店除銷售同名品牌產品外亦銷售包括Nike 和Adidas 等多個其他品牌。

          P12 開業看做是瑞典團體 知恥而后勇 的項目。

          自2004年與Karl Lagerfeld 推出協作系列后,H M 開啟了光輝的10年,并在2012年短暫登上歐洲最大服裝團體的寶座。

          不過,新時期的消費者口味變化陰晴不定,大眾品牌銷售渠道越趨偏向線上的同時,消費者正在減少對衣飾消費的支出,都讓H M 在過去5年銷售增長放緩,截至上月中旬發布的4季度事跡顯示,瑞典團體錄得1974年上市以來首次季度可比銷售下滑。

          瑞典媒體對過去3年H M 的由盛轉衰用 1個時期的結束 來總結,而該品牌第3代傳人、現任團體首席履行官Karl-Johan Persson 亦罕見地公然承認團體發展進程中的毛病。

          過去1個月,瑞典團體的股價狂跌近20%,由202瑞典克朗跌至迫近160瑞典克朗的低位,周5收盤,該公司股價報162.30瑞典克朗,大跌1.86%。以收入計,該公司是瑞典第3大公司。

          雖然具體活動包括:海恩斯莫里斯團體有7大品牌,不過真正夠范圍的只有COS 1個,該品牌收入約10億美元。H M 競爭對手Zara 母公司旗下Inditex SA () 印地紡團體(Industria de Dise o Textil SA)除Zara外還有Bershka、Pull Bear、Massimo Dutti和Stradivarius 4個收入10億+歐元的品牌,而Zara Home和褻服品牌Oysho 去年銷售分別接近8億歐元和超過5億歐元,且有雙位數增長。

          截止11月底25億瑞典克朗的凈現金可能亦會禁止瑞典團體大范圍擴大店鋪,而該公司在2017年12月15日發布季度事跡時已表示,未來會調劑店鋪,關店數量將會超出開店數量,而此前,團體每一年300+的凈開店數在行業類領先,亦被多位分析師質疑激進,有悖于當前零售業的數字化轉型。

          除傳言的 P12 項目,該公司今年還將推出另外一個 數字化 的品牌Nyden,此前該品牌35歲的瑞典人Oscar Olsson 負責,采取 紅模式 ,通過與社交媒體紅人和垂直領域KOL合作,試圖建立 小眾部落 文化。另外,H M亦顛覆此前在中國的自營電商策略,將在今年登陸天貓。

          No Agency 分析師唐小唐表示,作為瑞典團體的兩個數字化項目,Nyden 多是個夭折項目,其描摹的背景與現實脫節。不過他表示,折扣電商仿佛是個不錯的業務, 大眾品牌往上走的通道愈來愈窄,往下走則1片光明 。唐小唐表示,不管是Old Navy 和GU 的成功都反應了當下消費者的心態, P12 可以找到H M與Primark 之間的公道距離,多是瑞典團體的1個真正創新, 值得期待 。

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          楊大筠

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